Новости

23.06.2008

Впервые в Украине проводим исследование воздействия рекламы в Интернет на аудиторию

Мы впервые в Украине провели исследование влияния рекламного воздействия на аудиторию Интернет пользователей. Исследование проводилось с помощью инструмента Gemius BrandingEffect.

Главной целью исследования было измерение брендингового воздействия онлайновой рекламной кампании Coca-Cola Light на знание бренда, отношение к бренду и намерения совершать покупку среди украинских пользователей Интернет.

Исследование проводилось с использованием метода онлайн интервью посредством компьютера и методологии пре-тест/пост-тест.  Опрос показывался в случайном порядке в два этапа: до начала онлайн рекламной кампании Coca-Cola Light (пре-тест) и по ее окончании (пост-тест). Итоговая выборка составила 1208 анкет украинских пользователей Интернет в возрасте 15-35 лет.

Данные исследований приятно удивили как по глубине полученной аналитики, так и по логичности выводов.

Проведение таких исследований оправдано для всех кампаний, целями которых является не только генерация переходов заинтересованных пользователей Интернет на сайт компании, но и изменение отношения к бренду, и увеличение желания совершить покупку.

Максим Макаренко, директор Интернет-агентства «Эхо», отмечает:

«Мы давно используем исследования качества посетителей, привлекаемых рекламной кампанией в Интернет и можем делать выводы о эффективности используемых в активности веб-сайтах и рекламных материалах. Сейчас же мы получили совершенно новый инструмент, позволяющий оценить изменение мнения аудитории, охваченной в процессе коммуникации.

Мы будем рекомендовать нашим клиентам проводить такие измерения в рамках кампаний, направленных на изменение отношения к бренду, так как только они позволяют понять эффективность воздействия на аудиторию.»